声明:本文来自于微信公众号 新榜（ID:newrankcn），作者:云飞扬1993，授权站长之家转载发布。
“2023年，快手二次元经历了一次认知升级，从原来的以品类为核心，变得更注重IP和IP二创内容。”
谈及年初快手[]首届次元IP[]盛典的举办，[]快手二次元负[]责人刘舟说。[]
二次元一向是[]各大平台的兵[]家必争之地，[]快手也不例外[]。自2019[]年宣布投入3[]0亿流量扶持[]二次元创作者[]，快手二次元[]就开始了蓬勃[]发展。快手次[]元IP盛典既[]是快手二次元[]IP成果的一[]次集中展示，[]也是快手继续[]加码二次元的[]信号。
快手官方数据显示，快手次元IP盛典共吸引4000万人次涌入直播间，#初音未来入驻快手#等话题登上快手热榜，相关视频累计播放量超60亿。
快手二次元领域涌现了哪些创作者?他们是如何在快手涨粉、赚钱的?
近日，新榜编辑部和快手二次元负责人刘舟聊了聊，盘点了快手二次元领域粉丝数TOP20账号，希望能找到一些答案。
72小时涨粉超50万，
二次元IP正在快手涨粉、赚钱
借助新榜旗下快手数据工具新快，我们统计了快手二次元领域粉丝数TOP20账号，结合快手次元IP盛典颁发的奖项名单，发现了快手二次元的4个特点:
第一，在短视频平台，IP影响力被重新定义。
谈及快手次元IP盛典，刘舟说:“最让我比较意外的是，七创社出品的凹凸世界竟然以300万投票超过童年三巨头（熊出没、喜羊羊与灰太狼、猪猪侠），成为快手次元IP盛典上人气最高的二次元IP。”
从“快手二次[]元粉丝数TO[]P20账号”[]榜单也可以发[]现，童年三巨[]头中只有熊出[]没、喜羊羊与[]灰太狼上榜。[]相反，开心锤[]锤等根植于短[]视频的二次元[]IP更受快手[]老铁喜爱。
以开心锤锤为例，通过描绘主人公锤锤和小伙伴们的欢乐日常，开心锤锤的同名快手账号“开心锤锤”粉丝数达4457万。据新榜旗下快手数据工具新快统计，近30天“开心锤锤”的作品累计播放量达2.61亿。开心锤锤也是快手粉丝数最多的二次元IP。
根据快手次元[]IP盛典颁布[]的“快手二次[]元2023年[]度播放量TO[]P”榜单，开[]心锤锤、小品[]一家人、茶啊[]二中、小柔S[]eeU、夙胤[]言生均根植于[]短视频平台。[]
第二，快手二次元仍然保持着不错的内容活力。
从快手次元I[]P盛典发布的[]“快手二次元[]2023年度[]涨粉TOP”[]榜单可以发现[]，过去一年时[]间里，李好鸭[]、茶啊二中、[]开心锤锤、朱[]铁雄、熊出没[]等IP均实现[]了粉丝和影响[]的增长。
其中，李好鸭自2023年6月入驻快手以来，凭借独具魅力的鸭子形象收获了大量粉丝关注，2个月涨粉超200万;朱铁雄则登上了2024央视春晚，实现了个人影响力的跃升。
第三，快手二次元的商业化探索正变得愈发成熟。
在“快手二次[]元粉丝数TO[]P20账号”[]中，94%的[]账号尝试了直[]播打赏、直播[]带货等变现方[]式。根据快手[]次元IP盛典[]颁发的“快手[]二次元202[]3年度最具商[]业价值IP”[]榜单，表情包[]大户奶龙、虚[]拟主播狐璃璃[]、老牌游戏穿[]越火线等IP[]均实现了在商[]业变现上的突[]破。
其中，狐璃璃已经探索出直播打赏、数字藏品、IP合作等多种变现方式，目前仅直播打赏就覆盖掉了成本。
第四，快手二次元已经形成相对多元的内容生态。
查看“快手二[]次元粉丝数T[]OP20账号[]”榜单可以发[]现，其中不仅[]有开心锤锤、[]一禅小和尚等[]短视频IP，[]熊出没、喜羊[]羊与灰太狼等[]传统IP，还[]有小柔See[]U、夙胤言生[]等真人IP。[]
这点从快手次[]元IP盛典的[]奖项设置也可[]以发现，基本[]囊括了经典动[]漫、短动画、[]海外动漫、真[]人达人以及虚[]拟V-Sta[]r等多个内容[]类型。
刘舟提到，快手二次元在2023年的一个重要工作就是大力扶持IP。“每一个二次元IP在快手的涨粉速度都超过了创作者的预期。”
一方面，快手二次元引入了奥特曼、假面骑士、超级战队三大特摄，以及初音未来等头部IP。“初音未来中国官方”入驻快手25天涨粉近63万;“奥特曼中国官方”入驻72小时涨粉超50万，45个相关话题登上快手热榜。
另一方面，快[]手二次元加强[]了对新锐IP[]的挖掘，涌现[]出了旺得富、[]包晴天等新锐[]IP。自20[]23年10月[]上线以来，A[]I普法虚拟人[]包晴天以直播[]形式科普法律[]知识、提供法[]律援助，深受[]粉丝喜爱，快[]手同名账号“[]包晴天”曾创[]下单月涨粉1[]07万的纪录[]。
在互联网时代，C端消费产品都是靠用户投票投出来的，基于快手二次元的2亿日活用户，以及占比超85%的Z世代用户，越来越多的二次元IP正在快手生根发芽。
“开发场+宣发场+经营场”，
快手二次元的IP打造新思路
为什么越来越多二次元IP开始在快手生根发芽?快手二次元的IP打造新思路是什么?明确快手二次元的站位很重要。
首先，快手二次元的任务不是对标传统IP孵化平台，而是让新老IP都能在快手得到发展。为此，快手二次元逐渐摸索出了“开发场+宣发场+经营场”的IP策略。
开发场聚焦0[]-1，为新锐[]IP提供全链[]路的IP开发[]解决方案，帮[]助他们解决冷[]启涨粉、直播[]变现等方面的[]困境。
借助快手完善[]的直播生态，[]李好鸭开播首[]月打赏流水就[]超过了20万[]元，近日，李[]好鸭还尝试了[]和蜜雪冰城、[]华莱士等知名[]品牌合作带货[]，最终登顶二[]次元直播榜。[]
宣发场聚焦1[]-100，为[]成熟IP提供[]在快手运营的[]全套策略和一[]站式服务，帮[]助他们进行I[]P的热点策划[]和放大。
2023年，猪猪侠联动“重庆共青团”“河南消防”等多个政务号策划了“抓走猪猪侠”活动，以新奇活泼的方式科普了救援、反诈、消防等知识，不仅登上了快手热榜，还实现了全网破圈，微博相关话题阅读量超1.7亿。
经营场则聚焦[]IP的商业变[]现，目前快手[]二次元已经摸[]索出了直播、[]电商、活动等[]多种IP变现[]方式。
其次，快手二次元的存在是为了满足快手年轻用户的二次元消费需求，留住快手站内的年轻用户。快手二次元正在发挥自己的协同优势，通过茁壮、有效的机制，对二次元IP进行赋能，让快手年轻用户能消费更多元的二次元内容。
传统IP开发[]的痛点是周期[]长，成本高，[]收益不确定，[]快手二次元正[]通过短直结合[]的方式，降低[]IP开发的门[]槛，让IP不[]再是少数人的[]游戏。
成熟IP可以从短视频切入，以短带直，通过短动画高速涨粉、打造心智。作为全网粉丝超2000万的大IP，阿巳与小铃铛在借助短视频实现千万涨粉后，开始通过直播的方式摸索变现方式。
潜力IP可以从直播切入，以直养短，通过虚拟直播快速变现、反哺内容。目前包括旺得富等一批潜力IP都选择从直播开始，一边丰满IP，一边尝试变现。
此外，对于初音未来、奥特曼等头部IP，快手二次元专门开发了评论特效等特色功能，加强IP和用户之间的互动。
刘舟提到，快[]手二次元的一[]个重要工作就[]是与快手丰富[]的产品形态融[]合，做好二次[]元IP和快手[]产品功能的匹[]配工作，帮助[]创作者拉通资[]源。
最后，在打造IP的过程中，靠谱的运营团队同样不可或缺。创作者需要安全感，为爱发电的二次元创作者尤甚，这需要一支靠谱团队的支撑。
刘舟透露，快[]手二次元的运[]营团队是以老[]牌二次元平台[]A站为核心发[]展起来的，他[]则同时负责快[]手二次元和A[]站，这让快手[]二次元有了一[]个专业且稳定[]的运营团队。[]“这保证了我[]们能在了解行[]业痛点的同时[]，没有高人一[]等的心态，愿[]意用心服务二[]次元创作者。[]”
得益于快速增长的用户规模和繁荣稳定的生态系统，时至今日，快手二次元已经逐渐成长为快手最年轻的垂类之一。快手二次元也形成了覆盖内容、达人、直播、电商、活动的生态闭环内容社区，成为二次元IP的重要阵地之一。
结语
如何理解快手二次元的“同与不同”?
相同的地方在[]于，与其他平[]台相比，快手[]二次元IP并[]无太多不同。[]因为对熊出没[]等头部IP来[]说，快手只是[]入驻平台之一[]，对狐璃璃等[]潜力IP来说[]，快手也只是[]起点。如果把[]时间拉长，二[]次元IP一定[]是全渠道覆盖[]的，并不会为[]快手所独有。[]
不同的地方在[]于，不同于传[]统二次元IP[]大多基于电影[]、电视以及长[]视频平台，快[]手二次元IP[]不少都基于短[]视频、直播来[]创作;快手二[]次元也并非单[]打独斗，而是[]依托快手生态[]在进行生态作[]战。
基于此，快手二次元除了能帮助成熟IP找到第二增长曲线外，一批基于短视频直播平台的二次元IP也开始以快手二次元为起点逐步扩大影响力:内容逻辑上，他们距离用户更近，甚至会根据直播反馈随时调整人设;变现方式上，他们方式更加多样，让IP具备了更强的商业生命力。
此外，对快手[]而言，快手二[]次元的核心任[]务大概便是成[]为年轻老铁的[]快乐老家，承[]担起快手触达[]Z世代年轻人[]的触手。此时[]，如何打造更[]多IP，如何[]完善内容生态[]，就是快手二[]次元需要持续[]思考的问题。[]
刘舟提到，未来，不仅快手次元盛典会一年一办，2024年快手还将继续加大IP扶持力度，做好二次元内容和用户之前的强互动。“未来希望能链接IP、创作者、用户三端，建立起一个有趣、好看的二次元内容社区，引领新一代年轻人的二次元消费。”
评论区
提示：本文章评论功能已关闭